品牌

品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念、是品質優異的核心表現。

 「品牌」是一個企業和消費者之間的聯繫，它的特質是一貫的、延續性的。

是企業的「代言人」，將產品與服務的相關資訊傳到市場。

是消費者做決定時的主要參考依據，為了讓消費者更容易感受它，它的形態可以是「文字」、「標誌」、「圖案」、「聲音」以及「概念」不斷的提醒他的存在。

為什麼要注重品牌?
因為品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化。當品牌文化被市場認可並接收後，品牌才產生它的市場價值。

如何塑造品牌的要領?
產品推銷：賣產品特點（讓顧客買有特點的）
品牌營銷：賣心理附加值（讓顧客多掏錢購買）
贏利模式：羊毛出在牛身上（讓顧客少掏錢購買）
未來的品牌盈利模式：誰能千方百計讓顧客少掏錢，誰就能掙到更多的錢。

 

產品的定義

產品(Product)，是用來滿足人們需求和慾望的物體或無形的載體。
所以，產品可以是實體產品、服務、人、組織、地名、思想。 

產品一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。

核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用；

形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，

包括產品的品質、特徵、造型、商標和包裝等；

延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，

包括運送、安裝、維修、 保證等在消費領域給予消費者的好處。

身邊的產品有電腦、電視、手機、杯子、冰箱、衣櫥….等等都是屬於核心硬體部分的產品。